ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΤΟΥ ΚΛΑΔΟΥ ΣΤΟΝ ΟΠΟΙΟ ΑΝΗΚΕΙ Η ΕΤΑΙΡΙΑ
Τα βασικά μετρούμενα στοιχεία ως προς την κερδοφορία του περιοδικού Τύπου είναι η κυκλοφορία και η απορρόφηση διαφημιστικής δαπάνης.
Ο περιοδικός Τύπος χωρίζεται σε τομείς ανάλογα με:
- Τη διαφορετική συχνότητα έκδοσης των περιοδικών, που ποικίλλει σε εβδομαδιαία, δεκαπενθήμερη, μηνιαία αλλά και μεγαλύτερη
- Την εμβέλεια διανομής και κυκλοφορίας τους, που χωρίζεται σε πανελλαδικό και τοπικό προορισμό
- Τη γενική ή ειδική κατηγορία στην οποία ανήκουν
Συνολική διαφημιστική δαπάνη στα ΜΜΕ 2006 και 2007
| 2006 ΔΑΠΑΝΗ € | % ΕΠΙ ΤΟΥ ΣΥΝΟΛΟΥ | 2007 ΔΑΠΑΝΗ € | % ΕΠΙ ΤΟΥ ΣΥΝΟΛΟΥ | ΜΕΤΑΒΟΛΗ % |
| Τηλεόραση | 793.555.287 | 33,86 | 941.520.297 | 35,47% | 18,65% |
| Περιοδικά | 978.271.748 | 41,74 | 1.047.879.468 | 39,47% | 7,12% |
| Εφημερίδες | 452.379.252 | 19,30 | 499.732.045 | 18,82 | 10,47% |
| Ραδιόφωνο | 119.364.988 | 5,09 | 165.596.520 | 6,24 | 38,73% |
| Σύνολο | 2.343.571.275 | 100 | 2.654.728.330 | 100 | 13,28% |
Πηγή: Media Services
Από τις αρχές της δεκαετίας του 1980 μέχρι σήμερα παρατηρείται μια ραγδαία εξέλιξη στο τεχνολογικό επίπεδο των μονάδων του κλάδου, με την εγκατάσταση σύγχρονων πιεστηρίων και με υψηλό βαθμό καθετοποίησης. Η εξέλιξη αυτή οδήγησε:
- Στη μείωση του απαιτούμενου χρόνου έκδοσης
- Στην υψηλή ποιότητα των παραγόμενων εντύπων
- Στη χαμηλή διείσδυση εισαγόμενων εντύπων στην εγχώρια αγορά
Η επιτυχής δραστηριοποίηση της ΙΜΑΚΟ και η ενεργός συμμετοχή της στις τεχνολογικές εξελίξεις του εκδοτικού χώρου και στις τάσεις που επικρατούν στον περιοδικό Τύπο είναι συνάρτηση:
- Της αξιοποίησης των νέων τεχνολογιών για καθετοποίηση της παραγωγικής διαδικασίας
- Των συνεργασιών που αναπτύσσει με άλλες εκδοτικές επιχειρήσεις στους τομείς της διάθεσης και παραγωγής εντύπων
- Της περαιτέρω διαφοροποίησης των εντύπων της σε θέματα ειδικού ενδιαφέροντος και της βελτίωσης των οικονομικών της μεγεθών
ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΕΣ ΚΑΙ ΜΕΡΙΔΙΑ ΑΓΟΡΑΣ 2006 & 2007
Nitro
| ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΕΣ 2006 | ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΕΣ 2007 |
| | %
| | %
|
NITRO
| 38.397
| 30,33%
| 34.708
| 38,26%
|
| FREE | 63.613 | 50,24% | 33.371 | 36,79% |
| MAX | 24.607 | 19,43% | 22.632 | 24,95% |
ΣΥΝΟΛΟ
| 126.617
| 100,00%
| 90.711
| 100,00%
|
Pink Woman
| ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΕΣ 2006 | ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΕΣ 2007 |
| | %
| | %
|
| PINK WOMAN | 53.220 | 12,40% | 54.054 | 13,01% |
GLAMOUR
| 92.739
| 21,60%
| 76.627
| 18,44%
|
| COSMOPOLITAN | 88.091 | 20,52% | 85.532 | 20,58% |
| MIRROR | 69.941 | 16,29% | 75.642 | 18,20% |
LIPSTICK
| 43.959
| 10,24%
| 37.945
| 9,13%
|
YOUNG
| 42.833
| 9,98%
| 49.579
| 11,93%
|
JOLIE
| 38.568
| 8,98%
| 36.194
| 8,71%
|
ΣΥΝΟΛΟ
| 429.351
| 100,00%
| 415.573
| 100,00%
|
In Style & Real Simple
| ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΕΣ 2006 | ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΕΣ 2007 |
| | %
| | %
|
| IN STYLE | 37.246 | 11,36% | 35.038 | 10,97% |
| REAL SIMPLE | 24.348 | 7,43% | 15.674 | 4,91% |
ELLE
| 53.372
| 16,28%
| 52.120
| 16,32%
|
M.FIGARO
| 37.206
| 11,35%
| 37.607
| 11,77%
|
M.CLAIRE
| 33.420
| 10,19%
| 33.482
| 10,48%
|
V.BEAUTE
| 28.832
| 8,80%
| 30.182
| 9,45%
|
CELEBRITY
| 38.751
| 11,82%
| 42.053
| 13,16%
|
ΣΥΝΟΛΟ
| 327.822
| 100,00%
| 319.436
| 100,00%
|
Top Gear
| ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΕΣ 2006 | ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΕΣ 2007 |
| | %
| | %
|
| TOP GEAR | 9.434 | 12,66% | 9.480 | 15,34% |
4ΤΡΟΧΟΙ
| 28.206
| 37,85%
| 26.548
| 42,96%
|
| DRIVE | 13.924 | 18,68% | 14.864 | 24,05% |
CAR&DRIVER
| 11.988
| 16,09%
| | 0,00% |
| CAR | 10.973 | 14,72% | 10.900 | 17,64% |
ΣΥΝΟΛΟ
| 74.525
| 100,00%
| 61.792
| 100,00%
|
Esquire & Maxim
| ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΕΣ 2006 | ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΕΣ 2007 |
| | %
| | %
|
| ESQUIRE | 13.085 | 8,38% | 12.389 | 8,61% |
| MAXIM | 38.236 | 24,48% | 28.766 | 20,00% |
MEN'S HEALTH
| 37.144
| 23,78%
| 38.462
| 26,74%
|
PLAYBOY
| 33.293
| 21,32%
| 26.874
| 18,69%
|
PENTHOUSE
| 17.387
| 11,13%
| 18.726
| 13,02%
|
STATUS
| 17.040
| 10,91%
| 18.599
| 12,93%
|
ΣΥΝΟΛΟ
| 156.185
| 100,00%
| 143.816
| 100,00%
|
Down Town & OK!
| ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΕΣ 2006 | ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΕΣ 2007 |
| | %
| | %
|
| DOWN TOWN | 27.620 | 20,11% | 26.366 | 18,41% |
| OK! | 25.868 | 18,83% | 29.608 | 20,67% |
HELLO
| 24.224
| 17,63%
| 28.156
| 19,66%
|
CIAO
| 16.409
| 11,95%
| 17.349
| 12,11%
|
ΧΑΪ
| 6.719
| 4,89%
| 7.506
| 5,24%
|
ΑΘΗΝΟΡΑΜΑ
| 27.040
| 19,68%
| 26.436
| 18,46%
|
EXODOS
| 9.486
| 6,91%
| 7.792
| 5,44%
|
ΣΥΝΟΛΟ
| 137.366
| 100,00%
| 143.213
| 100,00%
|
ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΔΑΠΑΝΗ & ΜΕΡΙΔΙΑ ΑΓΟΡΑΣ 2006 & 2007
In Style & Real Simple
| ΔΙΑΦ. ΔΑΠΑΝΗ 2006 | ΔΙΑΦ. ΔΑΠΑΝΗ 2007 |
| €
| %
| €
| %
|
| IN STYLE | 23.051.306 | 14,87% | 23.714.562 | 14,37% |
| REAL SIMPLE | 5.445.978 | 3,51% | 5.074.026 | 3,07% |
ELLE
| 26.382.955
| 17,02%
| 30.188.725
| 18,29%
|
M.FIGARO
| 26.193.620
| 16,89%
| 26.925.107
| 16,32%
|
M.CLAIRE
| 19.690.753
| 12,70%
| 21.621.116
| 13,10%
|
VOGUE
| 13.866.301
| 8,94%
| 17.910.820
| 10,85%
|
V.BEAUTE
| 14.816.164
| 9,56%
| 14.902.346
| 9,03%
|
| ΓΥΝΑΙΚΑ | 6.925.803 | 4,47% | 4.788.428 | 2,90% |
| DIVA | 7.762.570 | 5,01% | 8.176.185 | 4,95% |
CELEBRITY
| 10.906.387
| 7,03%
| 11.710.455
| 7,10%
|
ΣΥΝΟΛΟ
| 155.041.837
| 100,00%
| 165.011.770
| 100,00%
|
Pink Woman
| ΔΙΑΦ. ΔΑΠΑΝΗ 2006 | ΔΙΑΦ. ΔΑΠΑΝΗ 2007 |
| €
| %
| €
| %
|
| PINK WOMAN | 6.836.659 | 12,06% | 7.664.829 | 12,28% |
GLAMOUR
| 10.071.980
| 17,77%
| 12.445.661
| 19,94%
|
MIRROR
| 13.008.336
| 22,94%
| 13.118.622
| 21,02%
|
| COSMOPOLITAN | 12.818.679 | 22,61% | 15.280.244 | 24,48% |
LIPSTICK
| 10.796.814
| 19,04%
| 7.620.140
| 12,21%
|
YOUNG
| 2.282.855
| 4,03%
| 2.766.053
| 4,43%
|
JOLIE
| 879.757
| 1,55%
| 3.525.039
| 5,65%
|
ΣΥΝΟΛΟ
| 56.695.080
| 100,00%
| 62.420.588
| 100,00%
|
Nitro
| ΔΙΑΦ. ΔΑΠΑΝΗ 2006 | ΔΙΑΦ. ΔΑΠΑΝΗ 2007 |
| €
| %
| €
| %
|
| NITRO | 15.888.644 | 55,88% | 16.403.197 | 56,10% |
MAX
| 4.597.803
| 16,17%
| 5.411.958
| 18,51%
|
| FREE | 7.945.258 | 27,95% | 7.421.690 | 25,38% |
ΣΥΝΟΛΟ
| 28.431.705
| 100,00%
| 29.236.845
| 100,00%
|
Top Gear
| ΔΙΑΦ. ΔΑΠΑΝΗ 2006 | ΔΙΑΦ. ΔΑΠΑΝΗ 2007 |
| €
| %
| €
| %
|
| TOP GEAR | 3.731.699 | 10,85% | 6.195.382 | 20,26% |
CAR
| 5.275.289
| 15,33%
| 5.364.841
| 17,55%
|
CAR&DRIVER
| 6.308.896
| 18,34%
| 6.258.546
| 20,47%
|
| 4ΤΡΟΧΟΙ | 11.054.879 | 32,13% | 12.755.360 | 41,72% |
DRIVE
| 8.035.467
| 23,35%
| N/A
| N/A
|
ΣΥΝΟΛΟ
| 34.406.230
| 100,00%
| 30.574.129
| 100,00%
|
Maxim & Esquire
| ΔΙΑΦ. ΔΑΠΑΝΗ 2006 | ΔΙΑΦ. ΔΑΠΑΝΗ 2007 |
| €
| %
| €
| %
|
ESQUIRE
| 6.171.738
| 16,35%
| 6.833.484
| 15,76%
|
MAXIM
| 4.052.292
| 10,74%
| 4.987.525
| 11,50%
|
MEN'S HEALTH
| 5.304.051
| 14,05%
| 6.080.649
| 14,02%
|
PLAYBOY
| 7.067.705
| 18,73%
| 7.302.216
| 16,84%
|
PENTHOUSE
| 2.292.268
| 6,07%
| 2.321.298
| 5,35%
|
STATUS
| 12.855.497
| 34,06%
| 15.845.464
| 36,54%
|
ΣΥΝΟΛΟ
| 37.743.551
| 100,00%
| 43.370.636
| 100,00%
|
Down Town & OK!
| ΔΙΑΦ. ΔΑΠΑΝΗ 2006 | ΔΙΑΦ. ΔΑΠΑΝΗ 2007 |
| €
| %
| €
| %
|
DOWN TOWN
| 13.705.223
| 22,99%
| 18.359.290
| 26,91%
|
OK!
| 6.668.941
| 11,19%
| 7.028.759
| 10,30%
|
HELLO
| 6.125.641
| 10,28%
| 7.585.383
| 11,12%
|
CIAO
| 4.732.976
| 7,94%
| 4.316.684
| 6,33%
|
ΧΑΪ
| 263.843
| 0,44%
| 188.984
| 0,28%
|
ΑΘΗΝΟΡΑΜΑ
| 16.522.190
| 27,72%
| 20.009.525
| 29,33%
|
EXODOS
| 11.585.919
| 19,44%
| 10.727.470
| 15,73%
|
ΣΥΝΟΛΟ
| 59.604.733
| 100,00%
| 68.216.095
| 100,00%
|
ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ ΚΙΝΔΥΝΩΝ ΠΟΥ ΕΝΔΕΧΟΜΕΝΩΣ ΝΑ ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΕΙ Η ΕΤΑΙΡΙΑ ΣΤΗΝ ΠΟΡΕΙΑ ΤΗΣ ΚΑΤΑ ΤΗΝ ΠΡΟΣΕΧΗ ΤΡΙΕΤΙΑ
Οι εκδοτικές επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν την αβεβαιότητα για την τιμή του χαρτιού. Η τιμή του τελικού προϊόντος εξαρτάται από τις τιμές των πρώτων υλών, που είναι ιδιαίτερα ευάλωτες σε μια πιθανή ανατίμηση του χαρτιού διεθνώς ή σε μια δυσμενή συναλλαγματική εξέλιξη. Οι επιχειρήσεις δεν μπορούν εύκολα να μετακυλήσουν την αύξηση του κόστους παραγωγής στην τιμή του τελικού προϊόντος, λόγω του ενδεχόμενου η υψηλή τιμή να οδηγήσει σε μείωση της κυκλοφορίας των εντύπων.
Παράλληλα, οι εφημερίδες εφαρμόζουν μια νέα στρατηγική διαφοροποίησης με τη διανομή δωρεάν ένθετων τηλεοπτικών και ποικίλης ύλης περιοδικών, αυξάνοντας τον ανταγωνισμό σε αυτές τις κατηγορίες και άρα επιφέροντας την μείωση της κυκλοφορίας και των διαφημιστικών εσόδων. Λόγω της στροφής από το 1989 και μετά των εκδοτικών συγκροτημάτων προς τον περιοδικό Τύπο ο αριθμός των τίτλων και νέων κατηγοριών αυξήθηκε σημαντικά δημιουργώντας έντονο ανταγωνισμό στον κλάδο. Επιπλέον η πληθώρα των τίτλων που εμφανίζεται στην αγορά σε συνδυασμό με τον περιορισμένο χώρο που διαθέτουν τα περίπτερα για τη σωστή προβολή των εντύπων, έχει ως αποτέλεσμα πολλά από αυτά να παρουσιάζουν χαμηλές κυκλοφοριακές επιδόσεις και σημαντική αύξηση επιστροφών. Έτσι ώστε να επιβαρύνεται τόσο το τελικό κόστος έκδοσης όσο και τα έσοδα από κυκλοφορίες, καθιστώντας τις επιχειρήσεις του κλάδου εξαρτημένες ως ένα βαθμό από τα διαφημιστικά έσοδα.
